Tom Felton tem um coração de ouro ,  sempre que pode se envolve  em projetos de caridade, dessa vez a luta é contra o Alzheimer, uma doença que atinge principalmente idosos.

Em 21 de setembro de 1994, foi instituído o Dia Mundial do Alzheimer, pela Organização Mundial de Saúde (OMS)

O Projeto Elefante é uma organização para arrecadar dinheiro e atenção para a Associação de Alzheimer. O elefante é o símbolo do projeto porque há uma frase que diz: “elefantes nunca esquecem”, e na luta contra a doença de Alzheimer, estamos nos esforçando para os que sofrem com ela para “nunca esquecer”. Para levantar o dinheiro, e a consciência, temos celebridades posar para uma foto com um bicho de pelucia de bebê elefante, que depois são leiloados em um pacote de leilão Elefante Projeto!

Essa ideia surgui de um jovem de apenas 20 anos, chamado  David Niederhoffer após o   falecimento de seu avô que sofria da doença de Alzheimer.  Alem de Tom felton  estão participando dessa maravilhosa campanha :  Lady Gaga, Zac Efron, Julie Andrews, Anne Hathaway, Adam Sandler, Jennifer Garner, Ashley Tisdale, Justin Bieber, One Direction, Pauley Perrette, Rihanna, Kim Kardashian, Jimmy Fallon, Mark Ruffalo, Ian Somerhalder, Sofia Vergara, Jason Sudeikis, Shenae Grimes, AnnaLynne McCord, Zachary Quinto, Jesse Tyler Ferguson, Ann Curry e muitos mais.